*Von Yevhen Brokhin (aka Jæk Bryö), international gefeierter Art-Tech-Visionär und Gründer von Collab, der physisch-digitale, immersive Erlebnisse schafft.*
Die Wahrheit? Klassisches Marketing ist tot.
Menschen sehen täglich 6.000–10.000 Werbeanzeigen – und scrollen an fast allen vorbei. Unsere Köpfe sind zu digitalen Mülleimern geworden, überfüllt mit Lärm. Wir leben im Zeitalter der Informationsüberdosis, und sie hat uns blind gemacht.
Es spielt keine Rolle, was du verkaufst – wenn du den Scroll nicht stoppen kannst, machst du keinen Verkauf. Und die meisten Anzeigen? Sie verschwinden, bevor sie überhaupt wahrgenommen werden.
Also frag dich selbst: Willst du wirklich, dass dein Business in dieser blinden Zone endet?
Wenn nicht – habe ich die Lösung.
Stell dir eine Marke vor, die Menschen anzieht
Stell dir nun eine Marke vor, die einen Raum schafft, so magnetisch, dass Menschen:
Eintreten wollen – angezogen von Neugier und Emotion
In ihrer Nähe sein wollen – nur um Teil ihrer Energie zu sein
Das Erlebnis teilen – weil es zu gut ist, um es für sich zu behalten
Darüber sprechen – und Begeisterung in organischen Buzz verwandeln
Im echten Leben davon erzählen – weil die Wirkung real ist, nicht digital
Das ist Realität. Es heißt Art Marketing.
TDie Retail-Revolution — Stores als Bühnen
E-Commerce ist bequem, aber physische Räume bieten Erlebnisse, die unvergesslich und unbezahlbar sind. Fortschrittliche Marken bauen heute nicht mehr nur Geschäfte – sie bauen Bühnen für immersives Storytelling.
Fallbeispiel: Gentle Monster
Die südkoreanische Brillenmarke war ihrer Zeit voraus und verwandelte Retail-Flächen in surreale Kunstinstallationen
.
Ergebnis:
Die Stores wurden zu Reisezielen. Kund:innen kauften nicht einfach Brillen – sie betraten Welten aus übergroßen Gesichtern, robotischer Kunst und fesselnden Narrativen.
Takeaway:
Wenn dein Store eine Attraktion ist, verkaufst du eine Erinnerung, die deinen Markennamen trägt.
COLLAB × GENTLE MONSTER — Retail als Portal
Gentle Monster spielte schon immer in einer eigenen Liga – doch unsere Zusammenarbeit verschob die Grenzen noch weiter. Gemeinsam erschufen wir XMJ: The Tree: ein dreistöckiges, immersives Universum rund um einen gigantischen metaphysischen Baum.
Das war kein Store. Das war eine psychologische Reise.
Jede Ebene repräsentierte eine Schicht des menschlichen Geistes: Bewusstsein, Unterbewusstsein und das rohe, instinktive Unbewusste.
Besucher:innen bewegten sich durch generative Klanglandschaften, wechselnde Duftwelten, adaptive phygitale Umgebungen und kinetische Installationen, die sich mit Lidar-Präzision bewegten.
Die Baumkrone erzählte eine Geschichte zeitloser Liebe.
Die unterbewusste Ebene wuchs durch lebende Pilzsysteme in transparenten Röhren.
Die Wurzeln pulsierten und koexistierten mit jeder Person, die den Raum betrat.
XMJ: The Tree verwandelte Retail in Kino – eine sinnliche Geschichte, durch die man geht, statt sie wegzuscrollen. Es wurde zu einem Ziel, nicht zu einem Laden. Zu einer Erinnerung, nicht zu einem Kauf.
Die zentrale Erkenntnis ist einfach: Klassische Werbung reicht nicht mehr aus.
Um Aufmerksamkeit zu gewinnen, Loyalität aufzubauen und nachhaltige Wirkung zu erzielen, müssen Marken über Produkte und Botschaften hinausgehen – sie müssen Erlebnisse erschaffen, die Menschen erinnern, teilen und emotional fühlen.
Art Marketing verwandelt Räume in lebendige Bühnen, auf denen Besucher:innen nicht nur mit einem Produkt interagieren – sie werden Teil der Geschichte. Immersive, phygitale Erlebnisse wie XMJ: The Tree zeigen: Wenn eine Marke aufhört, eine Botschaft zu sein, und anfängt, eine Erinnerung zu werden, erreicht sie etwas weit Mächtigeres als bloßen Umsatz – sie erzeugt organischen Buzz, emotionale Resonanz und nachhaltigen kulturellen Einfluss.
In einer Welt voller digitalem Lärm ist Erlebnis die ultimative Währung.
Die Marken, die Art Marketing annehmen, werden nicht nur überleben – sie werden führen, inspirieren und die Zukunft der Markeninteraktion definieren.
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